知乎电话会议:有很高比例的新用户来自于内容驱动的自然增长

  • 2022-09-16
  • John Dowson

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  腾讯科技讯 8月16日消息,知乎(NYSE:ZH)公布了截至2021年6月30日的第二季度未经审计的财务报告。【

  财报显示,知乎第二季度营收达6.384亿元(人民币,下同),同比增长144.2%。该季度知乎的毛利润为3.766亿元,相较2020年同期的1.264亿元增长197.9%,毛利率提高至59%,2020年同期为48.4%。

  在财报发布之后的电话会议上,知乎CEO周源表示:“‘获得感’成为知乎衡量内容价值的新标尺,并推动知乎在内容、用户量和用户活跃度的强劲增长。”

  财报显示,知乎第二季度营收达6.384亿元,同比增长144.2%。其中,知乎线上广告业务在该季度收入为2.483亿元,同比增长48.4%;知乎商业内容解决方案业务该季度收入为2.074亿元,相较去年增长1529.3%;付费会员业务收入为1.549亿元,同比增长123.5%;致力提供职业培训和专业课程的在线教育服务,以及电商业务为主的其他业务收入为2778万元,同比增长130.9%。

  知乎在财报中披露了最新的用户数据:知乎平均月活跃用户数(MAU)为9430万,同比增长46.2%;季度平均月付费会员数约为470万,同比增长121.1%;付费率由2021年第一季度的4.7%提升至2021年第二季度的5%。在过去两年间,知乎月活跃用户中18至25岁的用户占比从20%增长到了40%以上,绝对数量增长超过4倍。

  周源表示,知乎一直以内容为驱动来做用户和商业增长,知乎有很高比例的新用户来自于内容驱动的自然增长。随着用户需求的增长,第二季度,知乎视频业务也取得内容和流量上的持续优化。自5月,知乎获得感内容标准的落地,视频类内容也得到结构化调整。

  在视频分发层面,以健康、社科人文、科技数码三个领域的为例,6-7两个月内视频播放量分别增长119.81%、114.87%和110.41%,用户互动率分别增长68.71%、89.16%和83.13%。

  高考:今年6月知乎高考内容共服务近3500万高考生和相关群体,相关问答总浏览量近20亿。截止到2021年高考期间,知乎上积累了超4000万高考相关问题及回答,涵盖了超过2800所高校和700个专业的相关讨论。

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