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社区团购再起硝烟，京东7亿美元投资兴盛优选金丝雀皇帝

12月11日晚，京东宣布将以7亿美元战略投资湖南兴盛优选电子商务有限公司（以下简称“兴盛优选”）。在此之前，业内一度传言兴盛优选或将被美团或者拼多多收购。最终，兴盛优选择了接受来自京东的战略融资。

京东集团表示，双方将在数据、技术、仓储和短链物流等领域开展紧密合作。“双方共同目的是用技术和供应链能力赋能线下门店，尤其是不发达地区的线下门店，帮助低线市场的门店主消除信息不对称、降低流通成本、提升经营效率，实现更好的选品和经营。”京东集团首席战略官廖建文说。

兴盛优选选择和京东结盟，原因是兴盛优选需要资金以应对目前社区团购领域因巨头竞相下场掀起的激烈战局。

今年，社区团购成为互联网行业最大风口，美团、滴滴和拼多多相继都将社区团购作为最高战略优先级业务推进。随着巨头下场，开始烧钱补贴争夺用户，社区团购赛道中的初创公司也开始面临资金压力。

不久之前，由阿里巴巴支持的社区团购初创公司十荟团宣布完成1.96亿美元的C3轮融资，这已经是十荟团2020年以来完成的第四轮融资，也是融资额最大的一笔。今年1月份、5月份和7月份，十荟团分别融资8830万美元、8140万美元和8000万美元。

对于京东来说，战略投资兴盛优选更多是在自身社区团购业务发展较慢的情况，通过资本手段实现占位，以在社区团购赛道的竞争中不至于太被动。

在美团、拼多多和滴滴等公司都在社区团购业务上大举投入、跑马圈地后，京东也一改之前的观望态度。不久前，京东集团董事局主席刘强东表示，会亲自带领京东打好社区团购一仗。这是在退出具体业务近两年后，刘强东首次提出要负责某项具体业务。

在宣布战略投资兴盛优选的同时，京东还宣布新组建了面向下沉市场的战略新兴业务京喜事业群。

京喜事业群共包括四大类业务：主打社交电商的京喜APP、主打社区团购的京喜拼拼、为下沉市场线下门店提供商品和服务的京喜通（原京东新通路），以及京喜快递（原众邮快递）。京喜事业群将承担京东在下沉市场渗透的战略目标。

据一位京东员工向界面新闻透露，新成立的京喜事业群负责人是李亚龙，李亚龙直接向刘强东汇报，而原来京喜业务负责人韩瑞已经调任平台业务中心负责人。

业内此前传言兴盛优选估值40亿美元（该数据未获得官方确认），此次京东以7亿美元战略投资兴盛优选，仍是少数股权股东。而兴盛优选一直倾向于独立发展、上市。因此，这次战略投资究竟能在多大程度上补强京东的社区团购业务仍然有待观察。

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