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苏州市微信排行榜月榜（2016年2月）本站

　　“苏州市微信排行榜”由苏州市新媒体联盟和苏州大学凤凰传媒学院、腾讯大苏网联合发布，本次公布2016年2月榜单及评析。

　　2月政务类（部门）月榜中，苏州凭借74万的最高阅读总数和2565的最高点赞总数占据榜首；苏州教育、苏州市旅游局、青春苏州位列第二阵营；苏州健康实力稳定，文章数、阅读数和点赞数较上月有小幅增长；苏州检察发布冲进月榜前十。本榜中阅读数破万的文章共有29篇，其中“苏州”22篇、“苏州教育”4篇、“苏州市旅游局”2篇、“苏州健康”1篇。

　　2月的政务类（部门）微信号看点颇多，比如公众放假微信号要不要“打烊”、热点事件如何回应社会关切以及怎样构建微信号与用户的“强关系”。

　　观察本榜单的微信号相关数据可以发现，本月各微信号在文章推送数、阅读数等方面较上月均有所下滑。出现这种情况的主要原因是因为恰逢春节假期，“普天同庆”，很多微信号也进入休假模式；春节假期之间，要么不推送，即使推送也大都是转载或者转发，少有原创，这在客观上“拖累”了月度数据。

　　假期之中疏于打理微信号的原因很多，比如作为本榜单的微信号，吸引关注的重要原因是提供本领域、本行业内的“硬资讯”，而假期之中，绝少相关政策信息出台，少了很多可以操作的素材；但作为硬币的两面，假期之中，人们对于手机的使用频率和时间反而更多，如果在这段时间能够坚持更新，并策划一些轻松、互动的话题，“人无我有”，反而可以为大家的“无聊时间”补白，不仅能够彰显本微信号的敬业精神，还可以收获不错的数据。

　　以“苏州”为例。虽然榜单中阅读数破万的文章仅有29篇，但“苏州”就占据了大半，有22篇。其推送的“平安春运”系列文章都收获了不少的关注，其中既有《【平安春运】开车不能抢红包！为了抢2块5红包，3人受伤》、《平安春运 胎爆了还开80km/h！姑娘你当车是坦克吗？》幽默而不失教育意义的案例分析，又有《平安春运春节难停车 车辆上下道牙子需要注意的事儿！》、《【平安春运】春运哪里都堵，省内最易堵六大路段》这样实用、便民的小贴士。

　　“苏州教育”在此期间推送的拜年视频也受到好评。《【亲，您有一个新年“红包”未领取】苏州教育给您拜年啦！》用“红包”这一过年热词吸引了大家的眼球，通过对家长、老师们采访剪辑成一段视频来给大家拜年。此条微信不仅实现了线上和线下的结合，而且由于极强的存在感，使得视频中出现的人物客观上成为转发的主力军。

　　在互联网时代，特别是自媒体发达的今天，热点话题和热点事件等议题已经不再为传统意义上的专门部门或特定平台所垄断；而这也给各微信号在本领域、本行业如何深耕提出更高要求。“苏州”对于人民路改造、“苏州教育”对于高考改革政策出台等选题的操作，可以给大家以启发和思考。

　　对比2月和1月政务类（县区）榜单排名，变动较大。苏州工业园区发布重回榜首，昆山发布跻身前五。苏州工业园区发布85篇文章获得了超过34万的总阅读量，领先第二、第三名较大距离。苏州高新区发布以61篇文章获得了超过2000的点赞量，单篇文章的点赞率最高。除了排名变化之外，如何“借势”流行创意做好自己的文章以及让“干货”发挥最大社会效益，更应引起注意。

　　《南山南》依旧热度不减。上个月，“吴中发布”凭借《吴中版南山南 弯桥窄巷是乡愁的模样》收获好评，本月“苏州高新区发布”推《高新区版南山南！歌声里的高新区，居然也这么美！》也得到了不少的关注。这一方面说明创意仍然是微信号的核心竞争力，而这恰恰是普遍缺乏的，所以才会有对《南山南》的疯狂追捧，或者说是模仿。但在另外一方面，各个版本的《南山南》为什么在相同的创意之下，虽然推出时间前后相差不少，依然能得到比较多的关注，这也反映出有着确定区域或者人群指向的内容，如果以情感为突破口，是可以“俘获”人心的。

　　如果说各种版本的《南山南》表面上展示的是特定区域或者单位部门的“人文景观”，但在实际上却凸显了“人才实力”。比如高新区版的《南山南》的词作者和演唱者分别来高新区工委组织部和狮山实验小学校，客观上反映了该区人才济济。

　　除了《南山南》，本月榜单中向创意经典“致敬”的还有“别再找我体”和“厌倦体”。“别再找我体”在社会自媒体“所向披靡”之后，也将红旗插到了本榜单阵地。有文章分析，“别再找我体”的走红，精准打击了用户“恐惧失去”的心理——对这一痛点的把握，或者说“别再找我体”的精华，基本浓缩在题目之中。本榜单共有4个微信号推送了6篇“别再找我体”文章，也收获了一定的阅读量。

　　“i常熟” 在2月20日推送的《讲真！你要是厌倦了常熟，那就是厌倦了生活》一文，虽然不如“别再找我体”模仿到泛滥，但也是“致敬”之作，起码在2014年就有找到原型。但有一点值得肯定的是，“i常熟”对文章的图文具有版权，也在文末列出了图片的提供者——而这也正是诸多“别再找我体”微信文章被诟病“不尊重版权”的地方。如何向好的“创意”致敬，值得深入思考。

　　除了“致敬”之作外，本月榜单中“苏州市事业单位公开招聘”这样的“干货”也被重点关注。然而，大多数微信号只是筛选出了本地区的招聘信息，把表格的内容简单复制黏贴，整片文章确实没有亮点之处。就业事关每个家庭，社会共同关注，通过招聘信息，其实可以解读出社会对人才的需求类型和紧缺程度等诸多信息。如果邀请专家对此进行深度解读，不仅可以为当下的求职者勾勒出大致的“就业图谱”，而且可以为以后的求职者提供技能训练和能力培养，以及职业生涯规划方面引导。只有想得更远一点、做得更深一点，好的选题才能发挥最大的功用，实现最大的社会效益。

　　如何增强用户的黏性，构建一种“强关系”，是微信号的共同追求。一篇好的文章，可能会带来单篇阅读数的飙升；但要让用户“驻足”，则需要给其设置“念想”，从而促成其关注微信号成为粉丝，这就需要系列文章，或者品牌栏目的构建。比如“青春苏州”的《团缘•团圆 老乡，这个春节共青团送你回家！》等文章虽然阅读的绝对数不高，但点赞／阅读占比却高达40%，说明这类文章在某一类用户中有着极强的认同感，那么我们不妨将其风格固定化或者内容栏目化，制作系列文章，实现“长效”。

　　要点评2月份苏州媒体微信公众号的情况，必须先学习2月19日习总提出的48字的“党的新闻工作的职责和使命”：高举旗帜、引领导向，围绕中心、服务大局，团结人民、鼓舞士气，成风化人、凝心聚力，澄清谬误、明辨是非，联接中外、沟通世界。”总强调,任何新闻报道都有导向，报什么、不报什么、怎么报，都包含着立场、观点、态度……党报党刊、电台电视台要讲导向，都市类报刊、新媒体也要讲导向。面对中央提出的要求，我们地方媒体的公众号是否把导向问题放到了第一位？面对各类自媒体的浪潮，地方的媒体公众号是否做出了自己的特色？

　　在媒体类2月份的榜单中，苏州交通广播、姑苏晚报、苏州城市商报依次位列前三。吴江日报和苏州新闻广播时隔一月后，再次出现在榜单排名前十中。媒体类文章总榜的数据统计，有5篇阅读量10万＋，21篇5万＋，2篇点赞过千，38篇点赞超过200。从数据上看，苏州媒体开设的公众号，其影响力已经不容小觑。

　　数据不能说明所有问题。从内容看，阅读量排在前十名的文章大多不是原创，甚至还存在一定的问题——有公众号推送了《闯红灯是怎么被拍照的？》，这则网文早就在网上流传，而且已经被交管部门证伪；有公众号跟风《对不起，我要去……》，其内容无甚特色。

　　当然，前十名中也有文章值得我们点赞。“昆山日报”2月25日推送的《昆山80后小伙66亿入选2016胡润全球富豪榜！成为中国最年轻的白手起家富豪！》，讲述了昆山青年的创业故事；顺便说一句，2月28日“昆山日报”还开设了“昆山故事”专栏，用微信公众号传播在昆山的新鲜事、感人事，以及发生在优秀昆山人身上的故事；“吴江日报” 2月29日推送的《吴江马路上的惊险一幕：司机，您的孩子从后备箱掉下来了！》，既呈现了小孩从面包车后备箱掉下来的惊险一幕，更展现了吴江人乐于助人的精神品质，该则新闻后被网络大量传播，弘扬了正能量。

　　更值得推荐的是，《苏州日报》旗下的微信号“苏州圆桌”。这个“小而美”的公众号从2014年5月份以来先后只发了50余篇稿件，但是稿件几乎全部原创，文风活泼，而且在内容上直面苏州重大而现实的线日，该号推送的《汪洋突击式调研苏州，大有来头！》一文，获得了10万+的阅读量，全文用数据、案例和细节，分析了汪洋副总理来苏调研的目的，突出了苏州在国家经济转型发展过程中吃重的地位。10万+的阅读量再次提醒我们，读者与订户对高质量内容的需求，党媒以及党媒的新媒体平台，如何做到既引导大众，又引导其他各类自媒体内容的生产？“苏州圆桌”的探索值得肯定。

　　社会类自媒体是本地网络的一个重要组成部分，社会类自媒体的发展也应该与本地社会、经济、文化发展保持协调。2月份的月度榜单中，排名前三位的是深度苏州（sdsz0512）、苏州微生活和昆山论坛。昆山论坛本月推送了157篇文章，远超自媒体，在春节期间仍表现稳定，连续四周均在榜单前四名。

　　从文章排名看，伴随着春运大潮，“别再找我”体大热，本榜单中阅读量前十的文章中有五篇使用“别再找我”体进行推送，另有两篇文章用了“XX又排第一，还让不让城市活了”的题目。“别再找我”体的成功，的确因为它在一定程度上满足了阅读者的情感需求：对于本地人来说，“别再找我”体文章赞扬了家乡，地域自豪感油然而生；对于外来打拼的人而言，所在城市的优秀给了他们一份情感的寄托和奋斗的动力。“别再找我”体看起来是针对离乡去异地工作的青年人而写，在年后这个时机走红，恰恰反映了我国地区间经济发展不平衡和人口大范围流动的社会现象。

　　问题在于，当所有的微信号都推送同样的“别再找我”时，留给读者和用户的就是“审美疲劳”了。可以理解，每一位社会自媒体的运营者都可能存在这样的逻辑：人家推了，如果我们不发这样的内容，会觉得没赶上潮流。但是在发此类内容的时候，能否做一些调整和创新？苏州的新媒体发展在全国处于领先位置，我们应该考虑跳出这个全国互相抄内容，抄模板的“怪圈”，大家不妨在新媒体联盟的层面上，进行一些选题的合作和磋商。

　　其实，有大量优秀的内容，被“别再找我”冲淡了。2月4日，“深度苏州（sdsz0512）”发布的《园区发生了件大事！全球大咖齐齐来支招？什么情况》，关注了园区开放创新综合试验专家咨询联席会议开幕式暨第一次咨询会议，值得点赞。2月29日“姑苏网”整理推送的《全苏州最易发生违章的21个路段大盘点，看完一年能省下千元罚单！》盘点了苏州最容易驾车违章的地点，还附上了违章数量统计与违章原因，非常实用。“苏州微生活”先后盘点“苏州10条登山线路”“八大旗袍名店”等，富有地方文化色彩。“深度苏州（citysuzhou）”的公益活动从年前安排到了年后，持之以恒不容易。返回搜狐，查看更多

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