逆骨

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奢侈品又涨价！一个CHANEL包一年半调价4次，但这家中国公司才是最大赢家​逆骨

奢侈品又涨价！一个CHANEL包一年半调价4次，但这家中国公司才是最大赢家

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据大洋网12日消息，今年1月1日，HERMES已经率先上调了产品售价，BOTTEGA VENETA也在1月8日价格上调10%，而GUCCI、LOUIS VUITTON、CHANEL、CELINE等据悉也陆续完成涨价调整。

从目前看，受海外疫情影响，此前一轮的奢侈品涨价对这些国际企业的业绩提振有限。LOUIS VUITTON的母公司LVMH集团2020财年三季度财报显示，该集团在前三季度的销售额为303亿欧元，同比下降21%；三季度销售额的跌幅为7%，较二季度的下滑38%有所改善。

相较而言，乘着海南离岛免税政策春风的中国中免则成为奢侈品涨价的“最大赢家”。中国中免发布的业绩显示，2020年前三季度，公司实现营业收入351.38亿元，较去年同期下降2.81%，实现归属于上市公司股东的净利润31.64亿元，较去年同期下降24.93%。其中第三季度，公司实现营业收入158.29亿元，较去年同期增长38.97%，实现归属于上市公司股东的净利润22.34亿元，较去年同期增长141.90%。

截至1月12日收盘，中国中免股价上涨6.94%，报319.1元，再创历史新高，总市值已达6230亿元，公司股价在过去250个交易日内涨幅达到了260%！

制图：

涨价是奢侈品公司惯用“伎俩”

过去一年调价1到2次的游戏规则已不再适用“后疫情时代”，多家品牌自2019年下半年以来已调价3至4次。

据澎湃新闻，以CHANEL经典款2.55中号口盖包为例，价格从2019年5月的38100元涨至11月的42600元，2020年5月再一次上调价格至48900元，11月又涨至51500元。在一年半内时间里，该款式调价四次，共上调价格13400元，涨幅超35.2%。

据大洋网，对于强调稀有性的奢侈品来说，每年的溢价都不会产生通胀，业内人士分析，合理的涨幅反而会让消费者认为商品可保值性高，也是品牌在暗中稳定营收的手段。尽管在疫情影响下，不少奢侈品牌均加速了线上营销的布局，似乎打破了惯有的高冷形象，但事实上，打通线上线下渠道是一个行业必然的发展方向。对于价格的坚挺以及品牌形象的定性，越头部的奢侈品越严谨，溢价可以被看成是每年常规操作，也是维持品牌调性的惯用伎俩。

值得注意的是，部分珠宝腕表品牌似乎也跟了这股涨价风，包括Chaument、Qeelin、AudemarsPiguet等，涨幅大约在5%。有业内人士指出，产品溢价对于奢侈品头部类品牌来说是有利于保持利润率的，但并不适用非头部类的如轻奢品牌、快时尚品牌等，一不小心处理容易产生“翻车”现象。

中国奢侈品消费崛起

《2020年中国奢侈品市场：势不可挡》报告显示，全球奢侈品市场销售额在2020年预计下跌23%，中国内地在全球市场的占比几乎翻了一番，从上一年的11%左右跃升至2020年的20%。

三亚国际免税城内自助购区域人头攒动（ 李少婷 摄）

在国内奢侈品消费崛起的同时，中国中免一举成为全球规模领先的免税运营商之一。

据央视新闻，中免集团销售系统数据显示，2020年1月1日至12月14日，海南四家离岛免税店总销售金额（含有税）超过300亿元，其中，免税商品销售额超过250亿元，有税商品销售约50亿元，同比均实现翻倍增长。

尤其是2020年7月1日新政策实施以来，日均销售额超过了1.2亿元，同比增长2倍多。新政策的实施，有效消化了疫情导致的不利影响，在全省接待旅客数量同比下降两成的情况下，提前17天完成海南省委省政府年初提出的全年300亿元销售目标，预计全年销售额约315亿元。

《海南自由贸易港建设总体方案》正式公布后，国家推动调整了离岛免税购物政策。旅客每年每人免税购物额度提高至10万元，取消单件商品8000元免税限额，大幅减少各品类商品单次购买数量限制，增加免税商品品种。新政策落地实施后，海南省全力落实并抓住海外消费回流的大好时机，进一步满足消费者购物需求，吸引国人将境外购物热情转向海南，离岛免税店的销售取得亮眼成绩。

据上海证券报，光大证券指出，奢侈品行业发展离不开免税。不论对整个奢侈品行业，还是LV、HEMERS等顶级品牌商，中国市场都已成为盈利韧性的重要来源。在全球旅游交通缓慢复苏与中国消费力快速释放的背景下，免税渠道是品牌商谋求增长的“战略要地”。疫情期间中国奢侈品消费市场风景独好，奢侈品集团在未来战略布局时不得不更加重视中国市场，与中国免税企业携手合作。

（本文仅供参考，不构成投资建议，据此操作风险自担）

编辑|李净翰 肖勇 王嘉琦

校对|夏志坚

综合

上海证券报、央视新闻、澎湃新闻、大洋网

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