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内容“活水”何处来？（中）本站

　　表达是新闻报道、内容生产的核心要义之一。鲜活生动的表达，好比一个人拥有了高颜值，容易引人侧目。反之，再好的内容也会“泯然众人矣”。因此，抓优质内容生产，琢磨如何优表达是绕不过去的坎。

　　在新兴媒体大行其道的今天，新闻的内容表达方式也正发生深刻变化。典型的例子是，纸媒上惯常说“你们”，到了互联网上则流行说“亲们”。这样的变化，对于一统江湖多年、惯于“我说你听”报道模式的纸媒而言，不是件容易适应的事情。而如果继续维持惯常的表达语境和话语体系，不仅抓不住读者，更会被读者“边缘化”。

　　顺应时代之变，从“你中有我，我中有你”向“你就是我，我就是你”的深度融合目标转变，放下架子，重新学会“说话”，最大限度地被读者需要，在多元信息中起到主导、引领作用，苏州日报在这方面下了工夫。

　　坚持“三贴近”，践行“走转改”，去田间地头，在火热生活中找寻鲜活话语之源。近年来，苏州日报每年都会策划推出“走转改”采访报道专题，其中已成苏报品牌的“行走”系列，先后完成了《探访苏州村落变迁》《对话新农民》《寻找我的鱼米之乡》《乡村振兴之苏州田园》等新闻行动。其间，一批批记者编辑走出办公室，通过走镇村、进企业、访基层，来自生产生活中具体可感的、微小生动的细节和语言越来越多地跃然纸上。比如，运用大数据分析技术改造的船运调度，在船老大口中成了“滴滴打船”；各地工业制造企业智能化生产流程，被企业家概括成“机器换人”；讲到落实上级“富民”政策措施要求，村干部的比喻是“小鸡吃米，粒粒下肚”……这些接地气的细节、语言丰满了内容文本的血肉，新闻报道的可读性和感染力自然大大增强。

　　在现实世界中学，更要在网络空间里学。但这个“学”，不是一味迎合，卖萌撒娇，而是要在“冲浪”中“学游泳”，弄通掌握网络场的“说话”技巧，更好地凝聚精气神、传播正能量。信息爆炸年代，每天、每月都有一些热点事件和话题成为受众关注的焦点。如果能选准热点事件，大胆参与，尝试与网络语境和语系的对接，这对吸引受众，赢得竞争力，能起到事半功倍的效果。

　　1997年12月和2000年11月，作为苏州园林的典型例证，拙政园、留园、网师园等9座园林先后被联合国教科文组织列入《世界遗产名录》。在苏州园林入遗20周年之际，一场较高规格的“世界遗产保护与发展”研讨会在苏州召开。作为历史文化名城，苏州园林入遗是一件大事。不论政府层面多年下工夫推行的保护举措，还是苏州市民内心沉淀的荣誉感，都是易产生共鸣的话题。围绕这一热点事件，苏州日报除了做好规定动作，还发挥美编和技术团队作用，首次尝试制作了手绘H5作品《入遗廿年，这套手绘版苏州园林逆天了》。这个H5用带有素描感的钢笔作为视觉主体，既与苏州粉墙黛瓦的传统文化气质相吻合，又在彩图铺天盖地的数字媒体中独显特色。具体到每一帧画面，图文布局又有着不同的创意，缤纷动感营造出特别的美感，极大激发了受众的阅读兴趣，两天内点击量超过40万，一周累计点击量为107万，极大地鼓舞了苏报人坚持“话语创新”的勇气。（未完待续）

本站 近年来清新白幼的淡颜系长相备受追捧，这类长相的特点是量感轻、五官偏扁平寡淡、气质柔和没有攻击感，整体给人的感觉就像一阵不疾不徐的清风，总是在不经意间沁人心脾。 淡颜系