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23亿！苏州“最牛”自媒体被收购：90后股东“奋斗”2年身价近8亿本站

　　：蓝鲸财经记者工作平台（ID：lanjingcj）、 e公司官微、中国基金报（ID：chinafundnews）、每日经济新闻（ID：nbdnews）等。

　　前有上市公司瀚叶股份因为收购量子云，还曾被质疑，称“38亿买981个微信公众号2.4亿粉丝”，这不，后又有利欧股份要花23.4亿元收购一家做公众号的苏州公司75%股权，给这家公司的估值也有31.2亿元。

　　不过昨晚（11日）利欧股份的公告效果倒是立竿见影。今天一早开盘，利欧股份高开3.83%后，股价快速涨停。

　　9月11日晚间，利欧股份公告，公司于2018年9月11日签署股权转让框架协议，拟以现金收购宁波妍熙、宁波熙灿、张地雨所持苏州梦嘉传媒有限公司75%股权。

　　公告表示，梦嘉传媒是一家主营微信自媒体的内容营销的互联网公司，借助微信生态体系精耕内容下沉增量用户，以用户为核心，通过内容、产品以及服务来吸引、汇聚各类垂直用户。内容涉及生活、时尚、母婴、文学、搞笑、歌舞等领域，公司目前已积累2.8亿（不去重）的订阅用户。

　　按照2018年承诺净利润2.6亿元的12倍市盈率（PE）估值，苏州梦嘉传媒估值为31.2亿元，75%的股份就是23.4亿元。

　　据了解，利欧股份原本的主营业务是微型小型水泵和园林机械的研发、设计、制造、销售。2007年上市后，通过一系列的收购完成了从机械制造业到互联网行业的转型，目前的模式是双主业运行。2017年，公司在数字营销以及媒介代理方面的收入为83.48亿元，占总收入的比重为78.96%。

　　根据证券时报·e公司报道，对于市场对上市公司收购自媒体的疑惑，利欧股份董事会秘书张旭波向记者表示，看好自媒体行业，本次公司收购的标的客户结构与千万粉丝大号不同，单个公众号平均粉丝量在20W——30W左右，内容接地气，体量小而美，更有利于变现。

　　天眼查显示，苏州梦嘉的背后，有三位自然人，其中，顾刘成是创始人，也是公司总经理和执行董事；蓝梦嘉为监事。

　　2016年12月，苏州梦嘉的注册资本增加了33.33万，也新增了一位自然人股东，名叫张地雨，其持股比例达到了25%。《框架协议》中提供的身份证信息显示，张地雨是一位”90后”。

　　如果按照利欧股份7月份公布的《意向书》，张地雨要转让出自己持有的苏州梦嘉全部股份，价值达到了7.8亿。而根据昨天公布的《框架协议》，张地雨还将保留2%的股权。但即便按照23%的转让股权，张地雨也能拿到7.176亿，而且是现金。

　　当然，张地雨要拿到足额的7.176亿，苏州梦嘉必须完成业绩承诺，根据协议，利欧股份先支付70%的交易对价，2018年，2019年，2020年的业绩承诺达成，则每年支付10%。

　　如果光听名字或许很多人并没听过梦嘉传媒，但据介绍，该公司是国内排名前五，江苏省内最大的新媒体自媒体企业，在苏州范围内颇有名气。

　　据梦嘉传媒官网介绍称，公司以微信公众号、微博、头条、UC大鱼、百度百家、一点资讯、喜马拉雅、腾讯视频等互联网主流平台为主要阵地，拥有自营媒体账号4000多个，总计订阅用户近2.5亿。

　　就在8月21日，苏州市广播电视总台旗下网站名城苏州网曾对其进行过专访报道，报道标题为《订阅用户3 亿人次 探访苏州最牛“微信号运营工厂”》。

　　文章称，相比传统的一名编辑维护一到两个微信号，梦嘉传媒借助独立研发的排版工具以及团队作战方式，基本可以达到每位编辑同时运营数个公众号，一个编辑组运营100个公众号，整个团队每天总计运营上千个公众号，发送3万多篇图文内容。

　　从内容上看，一些文章是被重复推送的，但也存在优质原创内容，以大号“伴读书房”为例，微信号粉丝量达到了120万。

　　值得注意的是，公告显示，苏州梦嘉在三年对赌期内的承诺净利润分别不低于2.6亿元、3.6亿元、4.5亿元，三年净利润合计不低于10.7亿元，这样的盈利能力在国内数字营销领域是较为少见。

　　那么是哪些微信号这么值钱，公告没有详细披露，梦嘉传媒网站也没什么透露。不过通过天眼查可以查询到该公司旗下的六个账号，其中包括梦嘉传媒、小果妈咪、每天健康养身、伴读书房、睡前美文。

　　但记者发现，上述几个号中，小果妈咪与每天健康养身两账号已无法搜索到，而“触摸福州”的账号主体是福建省淘浪传媒有限公司，且与苏州梦嘉没有股权关系。剩下的“伴读书房”是苏州梦嘉的主要公众号之一。

　　现如今，自媒体生产的内容越来越多，用户的注意力越来越差，两极化趋势愈加明显。不少优质头部公众号的阅读量稳定提升，一些生产低质内容的公号也在不断消亡。

　　不可否认的是公众号平均阅读量正在呈下架趋势，在这种情况下，同道大叔、李叫兽等不少内容创业者加速套现上岸。除此之外，被上市公司收购也成了自媒体的出路之一，但过高的收购价格也让不少人叹为观止，其估值是否真的合理令人生疑。

　　今年4月，文章开头提到的瀚叶股份花38亿收购量子云就已经受到各方质疑，监管层对此也高度关注，上交所两度发出问询函，要求公司说明标的资产面临的各类风险，并说明微信公众号去重后的粉丝数量、单位粉丝估值、图文转化率；公众号分销、电商业务违规经营嫌疑；公众号的封号风险；是否能排除标的资产利用“”刷流量等问题。

　　瀚叶股份9月7日公告称，因粉丝去重涉及工作量较大，公司短期内无法完成全部回复，中介机构尚无法出具问询函回复的核查意见，公司再次申请延期回复。

　　目前对各家自媒体而言，内容生产、侵权、刷量等问题均是常见的情况。刷量等灰色产业给自媒体的规范带来了巨大的阻碍。据央视报道，存在数据造假行为的公众号中，平均的数据真实度，只有显示阅读数的30.7%。也就是说，大部分的阅读量都是刷出来的。

　　据估算，目前这个产业的市场规模，已经达到了300亿元左右。一方面，微信公众号经过6年的发展，在内容、运营、电商、支付等方面均更为完备，商业模式也更为成熟。

　　另一方面，巨大的市场也造成了数据造假这条产业链的畸形繁荣，也正因此上市公司天价的收购金额让不少人怀疑自媒体估值的合理性，自媒体的规范发展仍然有很长一段路要走。返回搜狐，查看更多

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