由国内著名演员胡歌领衔主演的年度商战大剧《猎场》正在全网热播，这部剧一播出就受到了广泛的关注，首播当日实时收视高居全国第一，上线小时全网累计播放量突破2.3亿，微博话题榜、微博实时热议度、微博电视剧榜均排名第一，延续了胡歌前几部电视剧的高收视率。在这部剧中，一种新颖有趣的广告频频出现“创可贴”，以自然有趣的文案展现了品牌的信息，成为观众喜欢的一种广告形式。作为国内厨电领军品牌的万和深度洞悉当前营销趋势，首次尝试“创可贴”广告，将品牌信息无缝接入《猎场》的剧情当中，展现了专业、时尚、轻奢的品牌主张，引发了消费者广泛的关注与讨论。

　　当下，正是移动营销时代，花样百出的网络剧视频广告层出不穷，今年播出的《人民的名义》、《欢乐颂2》、《楚乔传》、《醉玲珑》等热剧中，出现了由剧中角色出演的“轻松一刻”、“脑洞时间”和“小剧场”等中插广告，在剧情发展当中从屏幕中跳出来一句文案“创可贴”广告，综艺节目《中国有嘻哈》更是出现了即兴说唱广告这些广告恰如其分地将品牌的信息与剧情的内容融合在一起，造就了好看、有趣的营销模式，成为年轻观众和品牌主喜欢的广告形式。

　　在新式广告层出不穷的时期，一贯走在行业前列的厨电品牌万和，了解到“创可贴”广告的魅力后，联手爱奇艺精心策划了多条“创可贴”广告，将要传递的品牌信息完美地融入剧情当中。在剧中，万和的“创可贴”广告主推X12A吸油烟机，以“变频大吸力，就是不跑烟”为诉求，将剧情发展和产品功能点充分融合，在不影响剧情的发展情况下，以有趣的文案引发观众的关注、吐槽，达到植入品牌信息和展现产品特点的目的，实现品牌传播社会化、年轻化、多元化，成功地引起了广大消费者的注意。

　　第一集被当小三，第二集误入，第三集进大牢，第四集获减刑，第五集借假身份进人力资源圈当高管，第六集身份被识破遇敲诈......《猎场》剧情跌宕起伏，越来越精彩。网友纷纷表示，《猎场》是一部有血有泪的时代曲，胡歌饰演的男主角郑秋冬人设真实，会无助、会犯错，他不是我们熟悉的“好人”，或者说“正面人物”;和目前的都市剧相比，《猎场》题材新颖、耐人寻味。胡歌曾多次表示：“《猎场》的剧本是我看过最好的”，好的剧本加上演员的出色演绎，造就了内容优质的电视剧，也缔造好的口碑，从而延展出无穷的商业潜力。

　　作为厨电界的领先品牌，万和跨界合作《猎场》玩转花式互动营销，以全新的方式展现品牌年轻化、高端化的形象，成为万和进阶年轻领域的又一里程碑。目前，万和的“创可贴”广告已在《猎场》第六、第八等集中出现。在第六集中，万和选取了主角郑秋冬刮痧时的片段，刮痧师说：“老板，你这内火够大啊”，郑秋冬回答：“我这身体都僵了一天了，火气能不大吗?”配合这个情节，万和的“创可贴”广告文案“万和大吸力，吸走火气没压力”适时跳出，对于剧情不但没有违和感，反而展现了为主角赶走火气的贴心形象。

　　在第八集中，郑秋冬被公司开除，心情十分沮丧压抑，这时跳出一个小弹幕“人生的阴霾，交给万和大吸力”，引出万和吸油烟机不仅能够在功能上具备大吸力的优势，而且也是位有智慧的温馨伙伴，可以陪伴你“吸”走压力，走出人生低谷!这样贴合剧情发展又大开脑洞的文案，令人耳目一新，引发了网友的深度共鸣，达到了良好的宣传效果!

　　时下，网络视频是年轻人的主场，他们对于“创可贴”的接纳程度颇高，根据爱奇艺对广告用户满意度的调研，这种创意广告在《老九门》的满意度达到80%，在《楚乔》里面约是70%。“创可贴”广告之所能够获得观众的青睐，在于这种广告形式不同于传统广告的强硬、占用时间长，而是好玩有趣，相当贴合剧情的发展，在广告和观众之间形成了以共情为基础的交流。观众非但不反感“创可贴”出现，遇到能够引发共鸣的创可贴还会主动“调侃”品牌，由此品牌的信息和产品的功能特点就不止不觉地被观众所熟知、接受，达到品牌与消费者深度互动的目的。

　　在新广告时代，万和洞察到好的营销不是粗暴地将品牌的信息推送到用户面前，而是与用户进行深度沟通，把广告做得有趣好玩并引发共鸣和互动，甚至自发分享和传播，这才是有效的营销。此次万和依托国内一线视频平台爱奇艺，深度合作年度IP大剧《猎场》，采用全新的场景精准广告“创可贴”，通过借势热点与消费者进行深度沟通互动，让营销发挥最大的价值，有效地实现了品牌的情景转化，传递了产品功能性和品牌价值，提升了品牌的曝光度和知名度，不失为一次成功的营销尝试。

　　2017年品牌战略升级之后，向来低调的万和不再低调，在品牌营销方面将结合时下观众喜闻乐见的方式，进行多元化的营销。此次热播大剧《猎场》首试“创可贴”广告，与网友玩起了脑洞大开的创意营销，正是万和多元化营销方式的体现。《猎场》还在继续热播当中，在接下来的剧情里面，万和将会创造更多切合品牌调性的有趣文案，与消费者进行深度沟通。未来，这种与剧情深度贴合的广告或将成为一种潮流，万和将顺应趋势为消费者带来更多优质的内容。