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百年传承和现代企业 南北“稻香村”品牌之争其实并无悬念本站

　　说起中式糕点，人们首先想到的就是“稻香村”，其中最著名的就是苏州稻香村和北京稻香村。因为同名，有很多人被误导这是同一家企业，甚至有人以为“稻香村”是老北京品牌、北京特产。事实上，答案并非如此。

　　据《苏州词典》、《中国近代技术史》等资料记载，稻香村于清乾隆三十八年（公元1773年）在苏州观前街创立，是稻香村品牌的起源。乾隆皇帝曾在巡游江南时，品尝稻香村店里的蜜糕，称赞“食中隽品，美味不可多得”，并亲自题了匾额，稻香村从此名扬天下。

　　而北京稻香村，尽管其宣称传承于1895年由金陵人郭玉生创立的“稻香村南货店”，但资料记载这一门店于1926年关张后再无后续，北京稻香村事实上是创始人刘振英在1983年筹建的现代企业。

　　名声大震使稻香村早早地形成了品牌意识。早在1925年，苏州稻香村就注册了禾字稻图商标，1983年、1989年分别核准两枚稻香村商标，应用范围涵盖饼干、果子面包和糕点，产品包装上会有“稻香村”三个大字和“始于1773”的字样。

　　而北京稻香村1996年才注册手写稻香村商标，应用范围包括饺子、包子、馅饼等，直到2015年才注册了北京稻香村商标，应用范围才涵盖了糕点品类。大家在购买稻香村时，一定要认准正宗稻香村的DXC商标。

　　看似简单的商标，却蕴含着苏州稻香村的悠久历史。当然，对普通消费者来说，商标并不重要，产品本身好不好才是关键所在，而最能反映这一点的莫过于实际销量了。

　　与北京稻香村立足北京地区不同，苏州稻香村的品牌优势不局限在特定区域，而是面向全国进行销售，致力于将中式糕点发扬至全世界。目前，苏州稻香村在全国范围内的专卖店已达800多家，辐射范围北至黑龙江，南至海南，西至新疆、，东至长三角，并一步步走向世界。如今，苏州稻香村的产品已出口至以美国、加拿大、德国、意大利、澳大利亚等欧美发达国家为主的40多个国家及地区，并在加拿大开设稻香村专卖店。

　　在电商大行其道的今天，苏州稻香村也取得了亮眼的成绩。在刚刚过去的年品销售中，整个一月份，苏州稻香村的官方天猫店铺“稻香村食品旗舰店”实现糕点类目行业第一，势头强劲。其中，交易指数超过1109，交易增长幅度超过475%，均做到同类最高。

　　好产品自然有好口碑，尤其是互联网时代，产品一旦被消费者认可，口碑传播速度极快。数据显示，苏州稻香村品牌网络热度及网络口碑均排名第一，深受消费者喜爱。在艾媒网最新发布的《2021年中国经典烘焙品牌排行Top10》中，苏州稻香村以96.90的金榜指数摘得桂冠。但未见北京稻香村上榜。

　　销量大、口碑好，反映出苏州稻香村雄厚的企业实力。悠久的历史传承、精益求精的产品、完善的生产和销售体系使苏州稻香村成为无可争议的中式糕点头牌，在与北京稻香村的南北之争中完胜。

　　如果你正在两家稻香村之间纠结，选销量大、口碑好的准没错；如果你想品尝中华老字号的百年味道，那只要认准苏州稻香村的“DXC”商标买就行啦！

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