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苏州丝绸如何走向品牌之路本站

　　6月上旬，“丝绸苏州2021”展览会在苏州国际博览中心举行，展会已经是第六年举办，今年却被赋予特别的意义。6月19日，“庆祝建党100周年——苏州非遗·江南织绣”传承创意大赛作品特展在苏州丝绸博物馆开幕，66件作品以丝线描绘水乡丹青，凭经纬述说天地芳华。经济双循环、新国潮之风、文创IP……关乎丝绸的每一个背景和标签，都可以与江南文化相互助力，都让苏州丝绸行业和从业者们期待抓住新的发展机遇，从容走向品牌之路。

　　苏州是丝绸的故乡。太湖流域留存的新石器时代遗址，见证着苏州丝绸起源的悠远。自唐代中期，苏州逐渐成为中国丝绸生产和贸易的重要地区。明清时期，苏州丝织业以其精巧绝伦的织绣技艺、细腻雅致的艺术风格、秀丽独特的审美意趣闻名于世，苏绣、缂丝、宋锦、漳缎更是成为织绣艺术之高峰。明代周灿《盛泽》诗云：“水乡成一市，罗绮走中原。”清代，则设有苏州织造局，在官府织造发展的同时，民间丝织品也开始销往朝鲜、印度等国家。1949年后，苏州丝绸发展跃上了一个新台阶，除了苏州第一丝厂等生产企业，还有了苏州丝绸研究所、苏州丝绸工学院等教育科研单位……

　　丝光流转，一丝一缕承载着文化的基因；丝映江南，一针一梭荟萃手艺人的匠心独运。苏州丝绸是苏州历史文化名城的金色名片，更为城市的经济发展注入源源不断的活力。

　　“丝绸苏州2021”展览会承办方的负责人徐冈介绍，“去年的展览会，因为受疫情影响，我们把振兴行业和促进销售放在第一位。今年的主题则是‘创新型探索、高质量发展’。从展览会的主题上，其实就可以感受到苏州丝绸行业的实力和发展愿景。”据悉，今年的展览会吸引了115家参展企业，除了苏州本土企业，全国各地的相关企业竞相报名参展，其中还不乏老挝、日本等国的企业在中国的代理商和生产商。在徐冈眼中，苏州的丝绸展览会在国内的同类展会中可谓首屈一指。“其他的展览会大部分聚集在丝绸产业的前端，苏州的展览会则在中端和尾端，是丝绸产业的重点，而且我们的历届展览会新品、名品和精品迭出，形成了集聚效应。”

　　从绫罗绸缎的面料到成衣服饰的高级定制，以及周边文创的星罗棋布，无不揭示着当下苏州丝绸产业的生机与活力。不论是产业链供应还是传统手艺传承都不断完善，而文化跨界创新发展，则是今后丝绸行业发展的必然方向。业内人士普遍认为，“丝绸苏州2021”展览会体现了苏州丝绸行业高质量发展的成果，有利于推动整个行业带着思考去转型升级，找寻苏州丝绸走向品牌的路径。

　　“一城明月，半城机声”，丝绸曾渗透了苏州城的每个角落，也滋养着钟灵毓秀的水乡人。如今，纷繁交融的多元文化，迅猛发展的现代工业，琳琅满目的快销商品……苏州丝绸又该如何通过当代人的传承与创新焕发蓬勃的生机？

　　“丝绸苏州2021”展览会刚一落幕，苏州丝绸行业协会就对此次展览会进行了总结。该行业协会的相关工作人员介绍，来自全国各地的一线丝绸品牌，几乎覆盖了丝绸成品服装、家纺、礼品等全部门类，体现了国内丝绸行业终端、高端发展的最新水平。其中由协尔公司带来的双面数码同步印花机，对比市场同类竞争产品，具有高质量、低成本、功能多样、应用范围广等优势，现场客户不断。在创新方面，展会专门设置了丝绸新产品展区，展示了17项获得2020省市新产品奖的丝绸新品：苏州丝之源纺织科技有限公司开发的复合功能保暖蚕丝被，采用自有专利技术进行环保抑菌防螨处理，并选择性能优异的热能反射材料进一步提升蚕丝被的保暖性能；苏州市锦达丝绸有限公司开发的苏罗真丝植绒面料，从技术层面研究了采用一步法植2种不同颜色桑蚕丝绒毛的工艺，解决了纱罗织物稀松多孔植绒牢度差的难题……

　　早在2019年，苏州丝绸行业协会与苏州市职业大学共同签署了合作共建“苏州丝绸技术协调创新中心”的框架协议。2020年以来，创新中心已在利用各自的优势和资源，根据行业和企业对丝绸技术和丝绸产品发展的需求，协调推进技术和产品高质量发展等方面展开了合作。创新中心采取座谈、走访、咨询指导等多种形式，获得信息交流支撑的有30多家企业，提供服务50多次。华佳、太湖雪、上久楷等企业充分利用创新中心平台，围绕信息交流、技术研发、技术服务、项目协调、成果转移等内容展开一系列的合作，不断加大自身技术创新力度，加快企业转型升级步伐。

　　“引导企业以技术创新为纽带，在新产品、新工艺、新设备、新材料、新功能方面求突破，苏州丝绸行业协会将试行专家评审综合评分制，按企业新产品开发的难度系数、成本高低、市场前景等积分评价进行奖励，进一步鼓励企业不断运用技术创新手段，开发适应市场需要的新产品。”苏州丝绸行业协会副秘书长汤凤泉说。

　　2017年10月，苏州“近苏州丝绸档案”入选世界记忆名录，是中国唯一由地级市档案部门单独申报并入选的档案文献，填补了苏州在这一名录的空白。2019年11月，在上海国际乐器展上，著名音乐人李宗盛创办的手工吉他品牌正式亮相——在一把吉他之上，世界非物质文化遗产苏州缂丝首次与木材、环保涂料等完美融合，共同演绎音乐，引起业内震动。在今年6月先后举行的“丝绸苏州2021”展览会、“庆祝建党100周年——苏州非遗·江南织绣”传承创意大赛作品特展上，行业内外又将目光纷纷聚焦在苏州和苏州丝绸上。

　　“苏州丝绸的文化影响力是不言而喻的，它承载着江南文化的内涵，更向世界展示了江南文化的美学。”苏州丝绸博物馆馆长钱兆悦表示。他介绍，博物馆行业目前已经有一些IP的成功实践，比如故宫。苏州丝绸博物馆建立博物馆IP资源库和授权机制，通过开展以“江南织绣”为主题的特展和跨界活动，讲好以苏州丝绸为代表的江南织绣故事。同时还将以“苏州织造”为品牌，依托宋锦、漳缎传承保护基地，加强对外文化交流互鉴，策划苏州宋锦与欧洲绘画的跨界艺术展览，在世界范围传播苏州丝绸生活美学、江南文化的调性。

　　“丝绸苏州2021”展览会举办期间，由中国丝绸协会、苏州市工业和信息化局、苏州市姑苏区人民政府主办的“苏州最江南丝绸服饰设计大赛”同期亮相。共有9家企业15个设计系列产品参赛，经过线上、线下评选，最终，上久楷获金奖，绣娘丝绸、上海Woo获银奖，旗艺、王艺绣、红馆获铜奖。此外，“丝绸苏州2021”展览会还为34家参展商进行了28场直播，通过新媒体矩阵，搭建了专业、优质的丝绸行业线上平台。

　　“苏州丝绸未来传承与创新的道路十分宽广。与各类品牌相互助力、相互渗透、相互拓展，只要体现十足的匠心与诚意，在江南文化的精神指引下去点燃品牌价值、演绎新国潮，将是苏州丝绸走向品牌的必然路径。”汤凤泉表示。

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