近年来，央视接连推出的《我在故宫修文物》《朗读者》《中国诗词大会》《中国汉字大会》等文化类节目火爆荧屏，其中，高端白酒品牌水井坊独家冠名的央视年度大型文博探索节目《国家宝藏》开播后更是引发热议，获好评无数，“让国宝活起来”的人文精神透过荧屏直抵人心。

　　作为难得的一档以文物和博物馆为主角的综艺节目，《国家宝藏》几乎包办了开播以来网络上大部分的热门话题。“央视良心综艺又一大力作。”“九大博物馆原来这么好看，你去过几个”……《国家宝藏》以其深厚的文化内涵、生动的文物故事及所承载的人文情怀，让观众如痴如醉，掀起了一股“历史文物热”。

　　随着《国家宝藏》的热播，这股“历史文物热”正渐渐从荧屏席卷至各大博物馆，当地市民纷纷为自己所在地区的博物馆“打call”。近日，当身为《国家宝藏》节目策划的“幕后推手”，被网友亲切称为“网红院长”的故宫博物院院长单霁翔做客广东省博物馆作主题演讲时，超过600名羊城市民冒着严寒赶到现场聆听，场面热烈非常。

　　今年寒假伊始，广东省博物馆更是人头攒动。相较于往年的出国游热，在热播文化节目《国家宝藏》的促动下，很多家长把亲子游计划转为带着孩子到广东省博物馆进行“寻宝之旅”。

　　《国家宝藏》在掀起文化热的同时，也让不少人陷入了沉思：谁说我们悠久漫长的历史与文化就一定是沉寂而落寞的？据了解，《国家宝藏》从策划伊始，就希望能够以明星演绎加嘉宾互动的形式，让沉睡的国宝“活”起来，其唤醒的不仅仅是国宝本身，更是国宝所承载、所寄托的文脉、历史、匠心、技艺、习俗。

　　而作为《国家宝藏》独家冠名商的水井坊，则在节目之外与观众搭建起了互动桥梁，让更多观众更好地理解“活着的传承”。据悉，水井坊以“千里江山贺新岁”为主题，联合天猫、京东、酒仙网、1919等电商平台推出一系列新春促销活动，并在各线下门店限量赠送《国家宝藏》定制新春酒具，促进大众走近高雅传统艺术，让他们在文化新生中感受优秀的白酒文化，更传承发扬中华文化。

　　如何唤醒中华民族的文化底气，让中国传统文化和文化自信精神扎根在每个人的心底，这是每个人肩负的责任和需要思考的事。

　　水井坊与《国家宝藏》之间的携手，意在共同开启民族文化自信的新篇章，赋予传承千百年的文化精髓以新生，是一次很好的探索，并取得了不错的成效。《国家宝藏》将国宝之美和历史之厚重展现得淋漓尽致，让更多人参与到传统文化的保护、传承、活化的行列中来，人们开始关注身边的博物馆，并纷纷为传统文化代言。

　　在本季《国家宝藏》，我们不难发现酒与酒器的身影，无论是河南博物馆选送的“云纹铜禁”，湖南省博物馆选送的“青釉褐彩诗文执壶”，还是南京博物馆的“竹林七贤与荣启期砖画”，都证明了酒文化在我国渊源已久，是博大精深的中华文化中极其重要的组成部分，它历化洗涤，依然绽放历史芬芳。而独家冠名《国家宝藏》的高端白酒品牌水井坊，更是在600年的岁月涤荡中，与传统白酒文化交织交融，始终坚守匠心与技艺，用心酿造出了一杯杯文化佳酿，细品之下，每一杯，都能感受到文化传承的力量。也因其在白酒文化以及更为广泛的传统文化领域，为保护和传承不遗余力的付出，使得越来越多的人认为，在《国家宝藏》展出的27件国宝之外，水井坊是以第28种维度，展现出了华夏酒文化的历史传承之美。

　　作为非遗技艺不断代活传承的代表，水井坊不但坐拥“双遗产”——奠基于“全国重点文物保护单位”水井街酒坊600年原址之上的水井坊博物馆，以及国家级非物质文化遗产、“酿酒600年未停，技艺600年未变，匠心600年不移”的“水井坊酒传统酿造技艺”，更将成立白酒业内首个致力于非遗保护的专项基金。在承载和活化文明记忆上，水井坊博物馆和九大博物馆同宗同源，在让中华文化焕发当代新生的使命上，双方更是殊途同归。

　　对坐拥“双遗产”的水井坊而言，能够拿下《国家宝藏》的独家冠名权，对其品牌文化的内涵诠释有着不可估量的价值。曾以“高尚生活元素”掀起中国名酒高端化的水井坊，以文化战略去夯实高端品牌基础的思路越来越清晰。水井坊此举不但能通过央视大IP栏目的广泛传播力获得品牌的露出，同时借助《国家宝藏》文化元素更好地向消费者诠释水井坊的文化内涵，让600年“活”的传承这一品牌诉求更加立体化、生动化。